VIPS
TARGET
CONTENT
PRODUCTION
INFLUENCE
CONTENT
PRODUCTION
INFLUENCE
Безалкогольный напиток со вкусом тропиков.
Помогает утолить жажду самовыражения.
Помогает утолить жажду самовыражения.
(запрещен на территории РФ)
- Разнообразить и сделать эффективными существующие аккаунты VIPS в Instagram и VK
- Разработать новую контент-стратегию, которая позволит продукту стать популярнее среди целевой аудитории
- Нарастить более взрослую целевую аудиторию.
Задачи:
Разработка стратегии продвижения:
- Подготовка к запуску
- Анализ целевой аудитории
и конкурентов - Разработка тональности коммуникации
- Разработка визуальной коммуникации
- Разработка плана продвижения
При разработке стратегии
мы отталкивались от возраста желаемой целевой аудитории и опирались на её предпочтения.
мы отталкивались от возраста желаемой целевой аудитории и опирались на её предпочтения.
Мы пришли к выводу, что люди VIPS: творческие, яркие, любят приключения, открыты ко всему новому и активно пользуются социальными сетями.
Мы придумали слово, которое бы могло связать все эти качества.
Мы придумали слово, которое бы могло связать все эти качества.
21-25
ядро ЦА
Целевая аудитория принадлежит к поколению миллениалов. Это поколение ещё молодо и сочетает в себе одновременно четкие жизненные цели и новаторство.
Випсанутые — неологизм, который показывает все выдающееся в поколении Y: иронию, творческое начало, жажду новых впечатлений, уверенность в себе.
Черпали вдохновение из жажды самовыражения и сюрреалистичного образа мышления, присущих випсанутым и ассоциаций с вкусовыми сочетаниями в ассортименте.
Instagram
(запрещен на территории РФ)
Контент-стратегия
- Непрямая продажа
- Акцент на вкусе
- Использование слова «випсанутые»
и производных от него в текстах - Розыгрыши раз в месяц: классические
и творческие конкурсы на подписку
и вовлечение
660 000
Результат после ребрендинга
276 022
Охват
Instagram
VK
7,97%
2,2%
ERR
807 088
1,2 млн.
Показы
(среднемесячный результат
аккаунтов VIPS)
аккаунтов VIPS)
(запрещен на территории РФ)